Netta Mattila, die seit fast 13 Jahren in Berlin lebt, hat ihre Leidenschaft für Mode und Vintage schon früh entdeckt. Bereits mit zwölf Jahren trug sie Kleidung aus zweiter Hand und träumte davon, Modedesignerin zu werden. Ihr Weg führte sie jedoch in die Welt des Grafikdesigns und der Fotografie. Vor Joo Vintage gründete sie die Marke „Oh Mini I am“, die sie zunächst auf Märkten und in einem Online-Shop vertrieb. Nach zehn Jahren in einem Gemeinschaftsgeschäft war es für Netta an der Zeit, eigene Wege zu gehen. Der Name „Joo Vintage“ ist eine Hommage an Nettas Heimatland – „Joo“ bedeutet auf Finnisch „ja“ und symbolisiert ihre Affirmation zu einem neuen Kapitel in ihrem Leben. Der Name steht für Einfachheit, Stil und Prägnanz. Alles Eigenschaften, die auch die Philosophie des Ladens widerspiegeln.
Die Mission von Netta und ihrem eigenen Laden ist es, eine umweltfreundlichere Alternative für Modebegeisterte zu bieten, die besondere Kleidung, Schuhe und Accessoires suchen. Im Fokus stehen vor allem die Y2K-Trends, die sie persönlich liebt. Zudem bietet Joo Vintage aber auch eine Kollektion von zeitlosen Klassikern, Stücken aus den 1990ern und Designerartikeln an. Die Auswahl reicht von günstigeren Optionen – von Brands wie Guess oder Buffalo – bis hin zu ein paar einzelnen High-End-Teilen von Moschino oder Versace. Die Farbe Blau als Key-Color für ihren Shop war eine sehr natürliche Entscheidung: Inspiriert von Nettas Vorliebe für das trendige Blau der 2000er – damals bemalte sie unter anderem ihre Bücherregale in dieser Farbe – knüpft sie mit Joo Vintage an diese frühen Inspirationen an. Also, schnapp Dir Deine beste Shoppingbegleitung und mach Dich auf die Suche nach einem neuen preloved Juwel.
Text & Fotos: Luna Schaffron
Joo Vintage, Hobrechtstr.28, 12047 Berlin–Neukölln; Stadtplan
Mo–Sa 13–19h
@joovintageberlin
