Manchmal hat man das Gefühl, die Welt verändert sich langsam zum Besseren. Mit kleinen Schritten bewegt sie sich langsam in die richtige Richtung. Und wenn man einen Moment innehält und zurückblickt, sieht man, wie weit sie schon gekommen ist. Besonders gut kann man das aktuell noch bei Anahita Contemporary in den Charlottenburger KantGaragen sehen. Zum Start der neuen Asics Initiative „A New Personal Best“, einer Kampagne, die dazu inspiriert, das Gefühl von Sport und Bewegung zu feiern und nicht nur Ergebnisse und Zahlen, hat Asics mit der renommierten Fotografin Maria Sturm eine eindrucksvolle Porträtserie umgesetzt – der Kampagnentitel ist Programm. Statt Hochleistungs-Körpern und Ausnahme-Sportler:innen stehen hier Menschen im Vordergrund, die sich neben den körperlichen Vorteilen auch für ihre mentale Gesundheit bewegen. Genau wie bei der Marke selbst, die nach einem Akronym benannt ist. Asics Gründer Kihachiro Onitsuka erkannte von Anfang an, dass Sport und Bewegung die Kraft haben, die eigene Stimmung zu heben, Positivität zu vermitteln und Menschen und ganze Gemeinschaften voranzubringen. Deshalb bedeutet Asics auch „Anima Sana In Corpore Sano“ – also „Ein gesunder Geist in einem gesunden Körper“. Seit mehr als 70 Jahren stellt Asics die körperliche und mentale Gesundheit sowie die Freude an der Bewegung in den Mittelpunkt und setzt damit ein Gegengewicht zur vorherrschenden „No pain, no gain“-Mentalität und dem Leistungsdruck. Pünktlich zum World Mental Health Day (10.10.2023) startete nun die neue Kampagne, die das Konzept der „Personal Best“ neu definieren möchte. Menschen jeden Alters mit echten Körpern und authentischer Freude versammeln sich auf Sturms Fotografien und machen Hoffnung. Auf die Normalisierung von Körper und Bewegung, auf das Zusammenwachsen von Physis und Psyche und auf den langsamen, aber notwendigen Wandel in die richtige Richtung.
Text: Alina Herbel / Fotos: Maria Sturm / Credit: Asics
„A New Personal Best“ Ausstellung by Asics bei Anahita Contemporary im stilwerk der KantGaragen (3. Stock), Kantstr.126, 10625 Berlin–Charlottenburg; Stadtplan
06.–15.10.2023 Di–Fr 14–19h & Sa 11–16h.
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